对于一个品牌而言，logo可谓是链接与消费者关系的第一感官，它的存在可以说是停留在脑海里最为深刻的印象，你或许对路易·威登并不是特别知晓，但说起lv便恍然大悟，这就是其品牌logo所承担的简单又好记的功能。放眼如今被logo充斥的奢侈品市场，品牌对年轻消费者注意力的争夺已经进入白热化阶段，如何才能建立长久的吸引力？其中也不乏更换logo这事儿。
品牌方究竟是出于何种原因更换logo？该举措是否会影响在消费者心中对品牌的定位？什么样的logo更加符合品牌自身的调性？在当下高度视觉导向、消费者注意力容易分散的信息世界中，logo这一最能直观反映品牌形象的图标越来越关键。不少品牌在发展过程中都存在着一段logo演变的过程，而近年来随着各大品牌更换logo热潮的持续升温，我们也看到了他们为年轻化做出的各种努力。
一、yves saint laurent（ysl）
2012年，hedi slimane在ysl担任创意总监，随后便开始了“变革“之路，他不仅将品牌名称“yves saint laurent”改成“saint laurent paris”，更是将品牌logo的字体也从优雅的法式风格改为无衬线大写的helvetica字体。自此以后，ysl的整体风格也发生了巨大的改变，尤其是成衣系列开始不断充斥着摇滚、个性、紧身等元素。
当然，hedi slimane“随意”更换logo的做法在当时也被不少业内人士诟病，认为这种肆意颠覆传统的做法很明显是在轻视品牌文化。可尽管如此，在hedi slimane的带领下，ysl的转型却十分成功，业绩也一路高歌，甚至目前已经成为开云集团最重要的增长引擎之一。
二、celine塞琳
相比ysl的大动作，celine塞琳就显得保守多了。celine改logo前的设计一直是业内的标杆，整个logo之中最为特色的便是拼写中的重音符号“é”。而它的产品风格，看似性冷淡的设计中却隐藏着高级感与火热味，独特的廓形和剪裁给人一种莫名想穿上的兴奋与冲动，再加上细节上的微妙处理，更是把整个品质拉升了一个巨大的层次。
然而，celine突如其来地将é变为e，还删除了ins官方账号的全部内容，紧接着便发布了全新的3条ins推送，可见革新的决心之大。celine更换后的字体变得更加现代化，字母之间的间隔也缩小了，这使整个logo看起来更为简洁并紧凑。
三、samoyed萨摩耶
较于前两者，samoyed萨摩耶的名声就显得微弱很多了，但这丝毫不影响其“溯源立新”的决心。从最初对爱宠怀念之情而延伸出的可爱之风，使得logo整体也是暗含浓浓的“保护”之意，这也让产品风格几乎定焦一格。而近日samoyed萨摩耶推出的新品系列纷纷换上了全新现代风设计的logo，可谓是360°大转变了！
新logo一改之前的繁杂设计，通过简单的线条切割轻松打造出一种雨中旋转的感觉。除此之外，你会发现samoyed萨摩耶现在的产品风格更为简单清爽，少了一丝少女系，多了一份沉稳，从而更加迎合市场大众的需求和审美。据samoyed萨摩耶设计师表示，今后产品风格会走多元化路线，可能不久之后也将推出男伞系列。
作为市场化发展和品牌转型升级下的必然环节，品牌更换logo早已不再是什么热点话题，但这样的“大换血”对于未来整个品牌的发展态势而言究竟是全新的征程，还是消费者心中稳固地位的一次“地震”，相信logo还是其次，产品自身的风格以及品质才是决定性因素。
